Após quatro anos sob o nome controverso de "Abrdn", a gigante de gestão de fundos está voltando às suas raízes. A empresa, anteriormente conhecida como Standard Life Aberdeen, anunciou que voltará a se chamar Aberdeen Group. A decisão visa eliminar as "distrações" que a marca "Abrdn" gerou desde sua adoção em 2021.
A mudança de nome foi amplamente ridicularizada, com muitos lutando para pronunciar e entender a nova marca. Executivos da Abrdn aparentemente gastavam grande parte do tempo explicando a pronúncia ou reclamando de piadas "infantis". A falta de vogais no nome "Abrdn" causou confusão e frustração generalizadas.
Um Retorno às Origens
A decisão de voltar a ser Aberdeen Group foi recebida com alívio por muitos. Jason Windsor, o novo CEO, descreveu a mudança como "uma das decisões mais fáceis que já tive de tomar", desfazendo o trabalho de seu antecessor, Stphn Brd.
A empresa, com uma história de 200 anos, espera que a mudança de nome ajude a focar nos negócios principais e melhorar o desempenho. A antiga marca "Abrdn" parecia ter se tornado um obstáculo, distraindo a empresa de seus objetivos.
Como Nils Pratley escreveu, "C’mon Abrdn, abndn the silly name", ecoando o sentimento de muitos que criticaram a mudança de nome desde o início.
Mais do que Apenas um Nome
Embora a mudança de nome possa parecer apenas uma questão de semântica, ela representa uma mudança de estratégia e uma tentativa de reconectar a empresa com suas raízes. A esperança é que, com um nome mais familiar e fácil de entender, a Aberdeen Group possa se concentrar em fornecer valor aos seus clientes e acionistas.
O tempo dirá se a mudança de nome terá um impacto positivo no desempenho da empresa, mas, por enquanto, parece um passo na direção certa. "One of the easiest decisions I have ever had to make," disse Jason Windsor, e muitos concordam. A volta ao nome Aberdeen Group marca o fim de uma era controversa e o início de um novo capítulo para a empresa.
"A volta ao nome Aberdeen Group marca o fim de uma era controversa e o início de um novo capítulo para a empresa."
A empresa espera que, ao remover as "distrações", possa se concentrar em seus objetivos principais e continuar a crescer e prosperar no mercado global.